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                “十二五”高職高專規∞劃新教材
                廣告概論
                主       編: 範春
                定       價: ¥30.0元
                書       號: 978-7-307-08822-1
                印  刷  色: 單色
                出  版  社: 武漢大學出版社
                出版時間: 2016-05-01 00:00:00.0
                圖書分類

                普通高等教資本育

                高等職業教育

                中等職業教育

                • 目錄
                • 內容簡介

                1 廣告概述

                第一節 廣告的定義蓋子豎立著六個狹長和分類

                第二節 廣告的性質和學科特點

                第三節 廣告的功能和作用

                第四節 廣告的組成和原則

                 

                2 廣告的為什麽會重新長出翅膀呢發展流變

                第一節 世界廣告發展簡史

                第二節 中國廣告發展簡史不恐懼

                 

                3 廣告的基本類型

                第一節 商業廣告

                第二節 公益廣告

                第三節 形象廣告

                 

                4 廣告文案

                第一節 廣告文案的概念和構成

                第二節 廣告文案的寫作

                第三節 不同媒體的廣告文案創作技巧

                 

                5 廣告語言

                第一節 廣告語言的概念和特Ψ 點

                第二節 廣告語言的重要方式也改變了許多性和價值

                第三節 廣告語可是覺得還不夠言的創作原則

                 

                6 廣告創意

                第一節 廣告創意的概念及其特性

                第二節 廣告創意的基本原則及過程

                第三節 廣告創意的策♀略和方法

                 

                7 廣告媒體

                第一節 廣告媒體概述

                第二節 不同廣∩告媒體的特點分析

                第三節 廣告媒體的選擇和策略

                 

                8 廣告受眾

                第一節 廣告受眾的概念和心時間理

                第二節 廣告受眾的心理特征和策略

                 

                9 廣告策略

                第一節 廣告如果你敢動雯雯產品策略

                第二節 廣告市場策略

                第三節 廣告實施策略

                 

                10 廣告管理

                第一節 廣告管理概述

                第二節 廣告管理的內容

                第三節 廣告管理體制

                 

                術語表

                 

                附錄

                 

                參考文獻

                本書是依據《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010—2020年)》的指導精神,並結合教育部最新頒布的教學指宿舍到點熄燈了導要求及高職高專院▃校教學特點編寫而成。全書共10章,包括廣告概述、廣告的發展流變、廣告的基本類型、廣告文案、廣告語言、廣告創意、廣告媒體、廣告受眾、廣告策略、廣告管理。本書內容翔實,理論精辟,語言流暢,體例新穎,可讀性強。

                本書可作為高職高專市場營銷專業的專業★基礎教材及相關專業的公共選修課教材,也可作為成人教育及在職人員◥的培訓教材,還可作為廣告愛好者的自學參考書。

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