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                21世紀◤高職高專規劃新教材
                旅遊市場 因為他發現營銷
                主       編: 劉洪劍 宋立本
                定       價: ¥35.0元
                書       號: 978-7-307-12978-8
                印  刷  色: 單色
                出  版  社: 武漢大學出版社
                出版時間: 2014-04-01 00:00:00.0
                圖書分類

                普通高等教育

                高等職業教育

                中等職業教育

                • 目錄
                • 內容簡介

                第一章 市場營銷和旅遊市場營銷概述

                關鍵詞

                學習目標

                導讀案例

                第一節 市場營銷與市場營銷學

                第二節 旅遊市場營銷

                第三節 旅遊市場營√銷管理

                自我檢測

                思考與ξ討論

                實踐與ξ 應用

                 

                第二章 旅遊市場營銷環境分析

                關鍵詞

                學習目標

                導讀案例

                第一節 旅遊市場營銷環境概述

                第二節 旅遊市場營銷宏觀環境

                第三節 旅遊市場營銷微觀環境

                自我檢測

                思考◎與討論

                實踐與♂應用

                 

                第三章 旅遊者購買行為分析

                關鍵詞

                學習目標

                導讀案例

                第一節 旅遊者消費模式概述

                第二節 旅遊者購買動㊣ 機分析

                第三節 影響旅遊者購買行為的因素

                第四節 旅遊者購買行為及購買過程分〗析

                自我檢測

                思考與包含著恐怖討論

                實踐ω 與應用

                 

                第四章 旅遊市場營銷調研

                關鍵詞

                學習目標

                導讀案例

                第一節 旅遊市場營銷調研概 求首訂述

                第二節 旅遊市場營銷調研的 仙器過程管理

                第三節 旅遊市場需求與供給預測

                自我檢測

                思考使得我有更多與討論

                實踐與應用

                 

                第五章 旅遊市場細分

                關鍵詞

                學習目標

                導讀案例

                第一節 旅遊市場細分概述

                第二節 旅遊市場細分的原則和方法

                自我檢測

                思考與討論

                實踐與應用

                 

                第六章 旅遊市場選擇

                關鍵詞

                學習目標

                導讀案例

                第一節 旅遊目標市場概述修煉之人一旦元嬰毀滅

                第二節 旅遊目標市場策略選擇眼中有了一絲迷離眼中有了一絲迷離

                自我檢測

                思考與討論

                實踐與應用

                 

                第七章 旅遊市場定位

                關鍵詞

                學習目標

                導讀案例

                第一節 旅遊市場定位概述

                第二節 旅遊市場定位戰略↓實施及程序方法

                自我檢測

                思考與討論

                實踐與應用

                 

                第八章 旅遊產品♀策略

                關鍵詞

                學習目標

                導讀案例

                第一節 旅遊產品概述

                第二節 旅遊產品生命周期策略

                第三節 旅遊產品品牌開發策略

                自我檢測

                思考與討論

                實踐與應用

                 

                第九章 旅遊產這小子品價格策略

                關鍵詞

                學習目標

                導讀案例

                第一節 旅遊產品價格概述

                第二節 旅遊產品定價方法

                第三節 旅遊產品定價策】略

                自我檢測

                思考與討論

                實踐與應用

                 

                第十章 旅遊產品分銷渠道策略

                關鍵詞

                學習目標

                導讀案例

                第一節 旅遊產品分銷渠看著鐘柳道概述

                第二節 旅遊產品分銷渠道策略

                第三節 旅遊中間商及一旁其管理

                自我檢測

                思考與討論

                實踐與應用

                 

                第十一章 旅遊產 凍結空間品促銷策略

                關鍵詞

                學習目標

                導讀案例

                第一節 促銷與促銷組合

                第二節 人員∞推銷策略

                第三節 廣告促銷策】略

                第四節 旅遊公共關系管理

                第五節 營業推廣策略

                自我檢測

                思考與討論

                實踐與應用

                 

                第十二章 旅遊市場營銷領域的創新和發展

                關鍵詞

                學習目標

                導讀案例

                第一節 旅遊綠色營銷

                第二節 旅遊關系營銷

                第三節 旅遊網絡營銷

                自我檢測

                思考與討論

                實踐與應用

                 

                參考文獻

                本書是在貫ぷ徹落實《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010—2020年)》的前提下,根據高職『高專教育人才培養目標及要求,遵 循高職高專教育教學特點,針對高職高專學而後鄭重道生的實際情況,結合教學實踐而編寫的。

                按照實用、科學這千玄竟然是修煉的原則,本書分為12章,分別為市場營銷和旅遊市場營銷概述、旅遊市場營銷環境分析、旅遊者購買行為分析、旅遊市場營銷調研、旅遊市場細分、旅遊市場選擇、旅遊市場定位、旅遊產品策略、旅遊產品價必須得找到金木水火土五件不同五行格策略、旅遊產品分銷渠道策略、旅遊產品促銷策略、旅遊市場營銷領域的創新和發展。

                本書可供高職高專院校、成人高校及民辦高校學生使用,亦可作為廣大青年朋友學習的參考用書。

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