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                21世紀◤普通高等教育精品教材
                市場≡營銷學
                主       編: 趙品華 朱效前 吳偉芬
                定       價: ¥35.0元
                書       號: 978-7-307-11626-9
                印  刷  色: 單色
                出  版  社: 武漢大學出版社
                出版時間: 2014-12-01 00:00:00.0
                圖書分類

                普通高等教育

                高等職業▓教育

                中等職業教育

                • 目錄
                • 內容簡介

                第一章 市場與市場營銷

                第一節 市場與市場營銷

                第二節 市場營銷學的產生和發】展

                第三節 市場營銷觀念

                第四節 市場營銷學的研究內容與應用領域

                本章小結

                本章習題

                 

                第二章 市場』營銷環境分析

                第一節 市場營銷環境□及其特征

                第二節 微觀營銷環境

                第三節 宏觀營銷環境

                第四節 市場營銷環境分析

                本章小結

                本章習題

                 

                第三章 市場∞營銷調查與預測

                第一節 市場營不知道這青藤果是否能夠滋補靈魂銷調查

                第二節 市場預測

                本章小結

                本章習題

                 

                第四章 消費者行為分析

                第一節 消費者需求分析

                第二節 消費者的消費心理和購買動機

                第三節 消費○者購買行為

                第四節 生產者購買行為

                本章小結

                本章習題

                 

                第五章 目標市場戰☉略

                第一節 目標市場營銷戰略

                第二節 市場細分

                第三節 目標市場

                第四節 市場定位策略

                本章小結

                本章習題

                 

                第六章 產品策略

                第一節 產品的概念及其分類

                第二節 產品組合

                第三節 產品市場生命周期

                第四節 新產品開發與推廣

                第五節 品牌策略

                本章小結

                本章習題

                 

                第七章 價格策略

                第一節 定價的影響因素及定價步驟

                第二節 企業定價的ぷ基本方法

                第三節 定價策略

                本章小結

                本章習題

                 

                第八章 渠道策略

                第一節 分銷渠道的作用和類型

                第二節 中間商的類型和作用

                第三節 分銷渠道的選擇

                第四節 產品物流(儲運)策略

                本章小結

                本章習題

                 

                第九章 促銷策略

                第一節 促銷ㄨ的含義與方式

                第二節 人員推銷

                第三節 廣告

                第四節 公共關系

                第五節 營業推廣

                本章小結

                本章習題

                 

                第十章 市場競爭

                第一節 市場競爭及競爭者分析

                第二節 市場競爭戰略的選擇

                第三節 企業的市場競爭戰略

                第四節 市場營銷組合

                本章小結

                本章習題

                 

                第十一章 市場營銷新方式

                第一節 綠色營銷

                第二節 低碳營銷

                第三節 直復營銷

                第四節 網絡營銷

                第五節 概念營銷

                本章小結

                本章習題

                 

                術語表

                 

                參考文獻

                本書依據《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010—2020年)》的指導精神,並結合教育部最新頒布的教學指導要求及【普通高等學校教學特點編寫而成。

                全書共分11個章節,包括市場與市場營瘋狂銷、市場營銷環境分析、市場營銷調查與預▲測、消費者行為分析、目標█市場戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場競爭和市場營銷新方式等↑內容。

                本書可作為本科院校(含獨立學院)的專】業課教材,也可供成人教育和高職高專院校使用,亦可作為廣恐怖大青年朋友學習的參考用書。

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